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大运河博物馆（首都博物馆东馆）VI(视觉识别) 深化设计服务项目采购需求 一、项目概述 通过系统标志与标识、标准字体、标准色等视觉设计与行为来进行展现，将博 物馆文化、博物馆理念、博物馆特征等抽象语言通过视觉化、规范化和系统化来塑 造出具体观众认可、接受的博物馆形象，从而创造出更高价值，建立博物馆的知名 度，促进博物馆生存环境健康的发展。 为了更好地呈现和凸显大运河博物馆的整体形象，将设计相应的 VI 标志与标 识，并规范其应用。 工作周期：自签订合同起，四周时间（20 个工作日）提供大运河博物馆标识及 中英文名称字体开发、组合。八周时间（40 个工作日）完成该项目（如约定时间内 未取得采购人认可，可适当延长时间直至采购人认可为止） 二、交付成果要求 1.设计方案需要具备较强视觉识别性、极具威望的标志性、符合现代社会的时 代性，围绕大运河博物馆的主题，准确、全面地反映主体内容，并易于延展与深入 应用。 2.标识风格应简洁明快，有视觉冲击力，醒目易识别。 3.标识设计为原创作品，未侵犯他人著作权，如有侵犯他人著作权，由设计者 承担法律责任（标识设计方案阶段由设计方负责查重）。 4.交付成果（LOGO）：  大运河博物馆标志设计  大运河博物馆中英文名称字体开发、组合  大运河博物馆 VI 识别系统规范设计  《大运河博物馆 VI 识别手册》编辑  标志衍生图案及使用方式  标志在指示系统、标识系统的使用方式  文创衍生品的使用  用于对外交流的标志标准化使用方案 为完成上述项目工作，成交供应商需提交项目工作成果包括：VI 设计项目彩色 打印文件一套及矢量电子文件一套。 1 三、响应内容及设计要求 （一）基本要素系统 1、标志 1.1 标志 1.2 标志创意说明 1.3 标志墨稿 1.4 标志反白效果稿 1.5 标志方格坐标制图 1.6 标志标准化制图 1.7 标志最小使用规范 2、标准字体 2.1 中文全称设计规范 2.2 中文全称反白效果 2.3 中文全称标准制图 2.4 中文简称设计规范 2.5 中文简称反白效果 2.6 中文简称标准制图 3、标准色（色彩体系计划） 3.1 标准色（印刷颜色法） 3.2 辅助色系列 3.3 明度应用规范 3.4 标准色、辅助色色阶 3.5 色彩搭配专用表 4、辅助图形 4.1 辅助图形彩色稿、墨稿（单元图形） 4.2 辅助图形标准制图 4.3 辅助图形延展效果稿 4.4 辅助图形使用规范 5、专用印刷字体设定 5.1 中文专用印刷字体设定 2 5.2 英文专用印刷字体设定 6、基本要素组合规范 6.1.1 标志与中文全称组合（坚式、横式） 6.1.2 标志与中文全称组合反白效果 6.1.3 标志与中文全称组合标准制图 6.2.1 标志与中文简称组合（坚式、横式） 6.2.2 标志与中文简称组合反白效果 6.2.3 标志与中文简称组合标准制图 6.3.1 标志与中英文全称组合 6.3.2 标志与中英文全称组合反白效果 6.3.3 标志与中英文全称组合标准制图 6.4.1 标志与中英文简称组合 6.4.2 标志与中英文简称组合反白效果 6.4.3 标志与中英文简称组合标准制图 6.5.1 辅助图形规范 6.6.1 标志与标准字、辅助图形组合 6.6.2 标志与标准字、辅助图形组合反白效果 6.6.3 标志与标准字、辅助图形组合标准制图 7、禁止要素组合规定 7.1 错误图形排列 7.2 错误字体排列 7.3 错误色彩排列 7.4 网页视频上要素禁止组合规定 （二）应用要素系统 1、名片规范 1.1 名片（中文） 1.2 名片（英文） 2、信封规范 2.1 信封-6 号普通 2.2 信封-9 号普通 3 3、办公事务类规范及会议用品规范 3.1 员工工作牌 3.2 档案袋 3.3 纸杯 3.4 企业合同书封面规范 4、室内环境 4.1 接待台及背景板 4.2 室内挂式导向牌 4.3 室内立式导向牌 4.4 楼层指示系统 4.5 各部门形象标识牌 四、服务要求 1、对于采购人难以提供的素材，供应商要配合搜集、创作所需素材。成交供应 商应具备较强的深化设计能力。设计制作内容需按采购人要求提供打印小样。 2、成交供应商的设计师要充分理解采购人对于 VI 的设计理念及要求，参加本 项目的人员要贯穿概念设计、深化设计、整改等多步骤的工作。 供应商设计团队的基本人员要求如下： （1）要求有 1 名项目经理与采购人进行总体接洽； （2）要求有 1 名主创设计师，能进行总体设计并与采购人主设计师接洽、合 作； （3）要求 1-2 名 VI 设计师进行设计,并配合方案汇报。 3、成交供应商要根据项目进展情况以及采购人工作需求，对参加本项目的设计 团队人员进行补充和调配。成交供应商应提供本次项目设计团队人员名单及电话。 4、成交供应商具有稳定技术团队，需保证做到快速响应采购人提出的人员配 合、设计修改增补等需求，最长响应时间不得超过 24 小时。 5、成交供应商需承担的具体项目内容包括但不限于以下各项： （1）配合采购人设计师完成设计图纸深化设计及报请评审团审批； （2）按照经采购人审批的设计图进行深化定稿； （3）设计方案为原创设计； （4）设计项目中其他应由成交供应商完成的工作。 4 附件 大运河博物馆（首都博物馆东馆）简介 大运河博物馆（首都博物馆东馆）总建筑面积约 9.97 万平方米，其中地上 6.2 万平方米，地下 3.77 万平方米，占地 10.24 公顷，位于北京城市副中心城市绿心西 北部，紧邻绿心公园、运河景观带，是城市绿心核心文化建筑之一。 大运河博物馆（首都博物馆东馆）是以大运河作为国家治理的标志物，从国家 首都的视角挖掘大运河文化精髓，建构全国性大运河历史文化展示平台，并纳入大 运河国家文化公园建设体系之中。大运河博物馆（首都博物馆东馆）依据“深刻把 握好‘都’与‘城’的关系”的建设原则，以大运河与北京为切入点，从大运河与 北京城市发展以及北京服务国家首都建设的互动关系角度，诠释和弘扬大运河文化， 通过将北京城市发展的历史脉络与大运河文化有机结合，将大运河的历史贡献、历 史地位具体化，形成阐释中国大运河的话语体系，向世界讲好大运河故事、副中心 故事、北京故事、中国故事。 大运河博物馆（首都博物馆东馆）由观众共享大厅和主楼两座相对独立的建筑 组成。其设计理念源于古运河图景中的船、帆、水三个元素，以运河为线索，将历 史文化融入建筑，使之成为镶嵌在城市森海中的“古韵风帆”、“运河之舟”。 两座相对独立建筑通过地下一层、半开放式展厅和二层连廊相连。两组建筑之 间设计一条水街，游客穿行时，可通过玻璃幕墙看到博物馆内部。博物馆还结合玻 璃幕墙空间设计展陈内容，使不进入博物馆参观的游客也能感受博物馆的魅力。同 时，水街在夜间也对公众开放，使整个水街区域形成一个“永不落幕的展区”。 观众共享大厅位于建筑北侧，屋顶造型取自“船”。在建筑内部功能布局上， 结合博物馆不同功能特点及运营需要，通过声学设计，实现动静分区。同时为凸显 新时期多元化的博物馆服务功能，观众共享大厅可以满足博物馆开放式陈列展览、 社教活动、礼仪活动、文创配套服务等多类型的观众服务需要，能够实现更灵活的 5 博物馆开放模式，满足不同观众参观博物馆的需求。 主楼位于建筑南侧，屋顶造型取自“帆”。主楼区域主要体现博物馆基本功能， 由藏品库房、文物修复、陈列展览、社教活动等区域组成。根据建筑内部空间结构， 合理设置了基本陈列、专题陈列及临时展览，并结合社教功能设置儿童展厅、科普 展厅。同时结合博物馆业务需求，从历史文化的角度设置了培训、文创、图书交流 等配套服务功能。另外，为提升博物馆的吸引力，让观众增强对博物馆、文物的理 解，结合博物馆文物保护及修复的职能，设置对观众开放的文保展示区，进一步丰 富了观众参观体验。而在建筑设计之初，结合博物馆区位特点在主楼采用先进的基 础隔震技术，缓解地震动对博物馆建筑的影响，更是从博物馆建筑层面践行了博物 馆对文物预防性保护的理念。 6 7